Personal branding – Uitleg en toepassing - SYS Platform (2024)

Personal branding is jezelf neerzetten als merk, zodat jouw onderscheidend vermogen zichtbaar is op de markt. Door jouw unieke combinatie van talenten, expertstatus en kwaliteiten zichtbaar te maken, ontwikkel je een persoonlijk merk. Als jouw personal branding voor de buitenwereld duidelijk is, dan weten mensen waar ze je voor kunnen vragen. Het doel is dat jij tussen al die coaches eruit springt. Wil je weten hoe het SYS Platform je daarbij helpt? Lees dan zeker verder!

Naast jezelf kunnen onderscheiden, wil je ook dat bezoekers je herkennen en onthouden. Laten we eerlijk zijn. De meeste nieuwe bezoeker zullen niet zomaar even een bestelling plaatsen op jouw website. Daarvoor moet eerst een connectie opgebouwd worden. Op het moment dat een bezoeker klaar is om een product te kopen die ook jij aanbiedt, dan wil je dat hij jou herkent en niet de concurrent. Een goede personal branding dat op het netvlies van de bezoeker gebrand staat, zal daarbij helpen.

Een goed voorbeeld is het luisteren naar muziek. Op de radio hoor je een geweldig nieuw nummer, maar de naam van de artiest wordt nergens benoemd. Maar de stem is zo authentiek, je hoort gelijk dat het Adele is. Vervolgens zoek je op Spotify het nummer en voeg je het toe aan je playlist.

Dat wil je ook voor je onderneming. Zodra een aantal mensen in gesprek zijn over een goede businesscoach, dan wil je dat dit gelijk met jou geassocieerd wordt.

Een unieke propositie kan echt het verschil maken. In een korte zin benoem jij wat jij aanbiedt en wat het zo uniek maakt. Dit bepaalt de toon die bezoekers onthouden.

Een goed voorbeeld is de propositie van Innocent Smoothie:
“Smoothies gemaakt van 100% fruit, één Innocent smoothie is genoeg voor je aanbevolen dagelijkse hoeveelheid fruit.”

Innocent promoot duidelijk hoe gezond een smoothie is en dat er verder geen ongezonde stoffen zijn verwerkt. Verder benadrukt het woord “smoothie” dat het een lekker gemixt fruitdrankje is.

Laten we realistisch blijven… Je bent geen McDonald’s of Burger King. Jouw onderneming is niet direct in de buitenwereld zichtbaar. Waarom dan wel zoveel moeite steken in het merk?

Het antwoord: omdat jij als ondernemer het merk bent. Klanten betalen niet alleen voor jouw diensten maar ook voor jou als persoon! Dat doen ze alleen als jij kan laten zien dat potentiële klanten jouw nodig hebben. Het gaat namelijk niet (alleen) om het onderscheidende vermogen, maar juist om jouw individualistische vermogen die voor onderscheiding zorgt.

In Nederlands zijn er meer dan 60.000 coaches (laatste meting 2019)! Je moet daarom goed weten wie je bent, wat je doet, wat je kan betekenen en wie je kan helpen.

Een nieuwe bezoeker blijft relatief kort op een website die hij voor het eerste bezoekt. Daarom moet je de juiste indruk achterlaten. Daarbij kunnen de volgende onderdelen helpen:

• Een duidelijke bedrijfsnaam met een goede en pakkende slogan
• Een logo die simpel genoeg is om te onthouden, maar individualistisch genoeg om te herkennen.
• Goede kleuren die jouw doelgroep aanspreekt. Zo zorgt blauw voor een betrouwbare kleur en rood voor passie, sensualiteit of direct / to the point.
• Afbeeldingen die aanspreken en waarbij een bepaalde emotie op geroepen worden. Emotie wordt beter door het geheugen onthouden!

Om je een beter beeld te geven hoe een goede personal branding eruit ziet, nemen we als voorbeeld de website Villa Wijs van SYS member Esther. Zij is een intuïtief en energetische coach die o.a. expert is in hoogsensitiviteit. Hiervoor gebruikt ze het concept van een huis.

Zowel visueel als inhoudelijk werkt dit sterk. Haar logo is een huis. In combinatie met de kleuren wekt dit betrouwbaarheid, rust en veiligheid op.

Haar logo sluit ook naadloos aan op haar inhoudelijke teksten. Ze beschrijft het lichaam als een huis en kan daarmee op een metaforische en duidelijke manier uitleggen hoe het lichaam en de energie werkt. Daar is het volgende een mooi voorbeeld van:

“Stel je voor dat je jouw lichaam zou zien als een huis. Jouw huis, want jij bent de enige die in dat huis kan wonen. Het blijft je hele leven bij je. Het beschermt je, verwarmt je en het geeft je het veilige gevoel van thuis zijn, waar je ook bent. Maar wat als jouw huis niet fijn en veilig voelt?”

Ook het design is slim aangepakt d.m.v. verschillende huizen in een unieke stijl. Het is herkenbaar, wekt de juiste sfeer op en heeft ook een functioneel doel.

Om je eigen merkt te starten, is het noodzakelijk om te weten wat het fundament van jouw bedrijf is. Daarbij kunnen de volgende vragen je op weg helpen:

• Wat bied je precies aan en wat is het probleem van jouw klant waar jij de oplossing voor hebt?
• Wie is jouw ideale klant (en wie juist niet)?
• Welke producten en of diensten bied je aan?

Om je website te bouwen in de gewenste huisstijl, heb je een goed platform nodig die je de juiste tools aanbiedt. Je wilt natuurlijk maar één keer alles moeten instellen en makkelijk jouw website bouwen hoe je hem voor ogen hebt.

Met het SYS Platform stel je in een paar klikken je huisstijl in. De drag-and-drop pagina bouwer maakt het eenvoudig om jouw visie uit te werken tot een realiteit. Daarnaast kan je ook jouw online leeromgeving in jouw huisstijl maken!
Wil je een demo van het SYS Platform? Vraag een gratis succesplan sessie aan!

We komen nu aan bij het gevorderde gedeelte van een personal branding maken. De volgende stappen hebben op de lange termijn enorme meerwaarde (ontdek hier waarom). Maar maak er zeker geen prioriteit van als het budget er nog niet is.

Tegenwoordig zijn we allemaal fotografen. Met onze mobiele telefoon maken we al gauw foto’s van goede kwaliteit. Toch is er een enorm groot verschil tussen een professionele fotograaf en foto’s die met een mobiele telefoon zijn gemaakt. Zo is de kwaliteit significant beter en houdt een fotograaf zich bezig met verschillende onderdelen: compositie, lichtinval, ritme, omgeving, perspectief, etc.

Zorg wel dat je goed voorbereid bent voor een fotoshoot en bespreek ook zeker jouw personal branding met de fotograaf. Een jaar geleden hebben wij een fotoshoot gedaan. In ons “Behind the scenes” artikel delen we een paar belangrijke tips.

Naast een goede lay-out heb je natuurlijk ook een goede inhoud nodig. Een persoonlijk verhaal is belangrijk voor je eigen merk, omdat bezoekers zich hierin kunnen identificeren.

Denk bijvoorbeeld aan jouw tegenslagen, maar ook inspiratie om jouw bedrijf te starten. Ben je niet zo goed met woorden of een goed verhaal vertellen? Dan kan een tekstschrijver je hiermee helpen. Op het internet zijn er verschillende schrijvers met verschillende expertises. Kies zeker niet de eerste en de beste, maar neem je tijd om te onderzoeken welke schrijver bij jouw past en jouw visie goed kan verwoorden.

Je hebt nu al het harde werk aan de achterkant gedaan. Het wordt tijd om uit het magazijn te stappen en aan de voorkant van de winkel jouw diensten te verkopen. Dat kan op verschillende manieren. Zorg er wel voor dat je alles doet met dezelfde branding. Je wil consistent blijven, zodat bezoekers jouw persoonlijke merk direct associëren met jouw onderneming.

• Social media: Hoe kan het ook anders. Het plaatsen van Facebook advertenties of Instagramposts is enorm populair en een goede manier om jezelf te promoten.
• Gastblogs: Ga opzoek naar ondernemingen die iets anders aanbieden, maar wel potentieel jouw doelgroep bereikt. Je kan een samenwerking aangaan door bijvoorbeeld een gastblog te schrijven. Eindig zo’n blog altijd met een call to action naar jouw website / gratis weggever.
• Video’s/Podcasts: Tot slot kan je ook veel met film en audio. Zo kan je een YouTube kanaal starten en bijvoorbeeld één keer per week een video uploaden. Een podcast is natuurlijk ook iets van deze tijd, waarbij je een gesprek met anderen aangaat over een bepaald onderwerp.

Een eigen merk zou je uiteindelijk meer klanten moeten opleveren. En dat betekent dat je een potje hebt om jouw personal branding verder te ontwikkelen. Zo kan je eigen icoontjes en afbeeldingen laten maken, maar ook tekstueel jezelf meer onderscheiden. Bijvoorbeeld door je “eigen productnamen” te verzinnen.

Een personal branding ontwikkelen, eindigt eigenlijk nooit. Daarnaast zal je na een lange periode wellicht het een en andere willen aanpassen wat beter aansluit op jouw visie van dat moment.

Blijf consistent met je branding. Als je elk jaar van branding verandert, dan kan je nooit een eigen merk neerzetten.

Zoals hierboven benoemd is een website van groot belang voor het uitstralen van je personal brand. Zeker nu de maatschappij zich steeds meer verplaatst naar de online wereld. Zorg dat de website aansluit bij het creëren van je branding en dat het design en communicatie qua samenstelling hier naadloos op aansluit.

Het is bijvoorbeeld niet logisch als je op je website een paarse achtergrondkleur gebruikt terwijl jouw huisstijl rood en zwart is. Of dat je de bezoeker opeens met “u” aanspreekt, terwijl je in jouw merkverhaal een bezoeker aanspreekt met “je”.

We kunnen het niet vaak genoeg benadrukken, maar consistentie is van groot belang als je succesvol een personal brand wil opzetten.